在地深耕老字號-成美寢飾嫁妝

一張泛黃照片裡古老的「成美棉被蚊帳行」白色招牌,跨越了五十多年的時空,與如今紅色喜氣的「成美寢飾嫁妝」廣告字樣呈現截然不同的對比,不但象徵這間老字號的變化,也彷彿能聆聽到一段關於府中路上的往昔故事。從民國40年代於樹林地區搬來板橋府中路,在爺爺那代以手工棉被起家,現在由第三代徐明賢先生扛起的祖傳家業,正面對人們生活型態轉變的考驗。

民國50年代,茶葉、木屐、蚊帳是「成美」最早期的商品內容,附近臺北縣政府的公務人員,都曾是茶葉的重要主顧;等聘請棉被師傅後,店面一樓瞬間變成彈棉花、網紗,以手工製作的棉被工廠,後來逐漸成為早年板橋地區的高級寢具銷售據點,連徐明賢的母親、祖母都因懂得裁縫技術,經常得忙著為客人手工縫製床單、被單。隨著趨勢的演變,店內從原先的自製產品,開始囊括大型品牌的寢具產品,也替不少走自創品牌路線的新興業者上架擺售,轉為眾多本土、國際高級寢具品牌的經銷合作夥伴。

由於傳統婚禮習俗中,新人都必須準備喜氣洋洋,包含棉被、枕頭等寢具用品,這讓專門銷售高級寢具的「成美」,變成在地板橋人婚前採購的首選。為了配合這些客人,店內開始額外增添婚禮用品供客人選擇。儘管早期南門街等鄰近街道,只有少數店家兼賣婚禮用品,沒想到時空來到民國80年代期間,南門街竟漸漸形成婚禮產業的聚落,於是配合周邊市場的變化,「成美」也跟上趨勢,擴大了店內婚禮用品的銷售項目,隨品項越來越完整,型態越來越華麗,在全盛時期甚至佔了店內了過半業績,店裡的商品架幾乎有五成都是擺放婚禮用品。

每逢有新人踏入店內,挑選完需要的用品後,常常遇到向老闆請教有關婚禮習俗的作法、結婚儀式流程該怎麼進行。為了滿足這些客人的需求,「成美」特地將板橋地區相關的訂、結婚習俗整理成完整表格供人參考,甚至準備成一張張清單,提醒男女雙方在婚禮當天應該遵照進行的細節。然而在婚姻制度改採登記制後,雖然簡化了流程,卻也淡化現代年輕人重視婚禮儀式的觀念,不再一一遵從傳統的婚禮習俗,也不願意再仿效以前的做法,間接促成婚禮產業面臨的危機。

土生土長、今年53歲的徐明賢不禁感嘆,他所熟悉的一切,變化的不只是環境,還有產業與人們的生活習慣。店內的寢具生意,雖然在大賣場、電視購物等通路興起時,一度受到影響,但是到現在面對新崛起的網路銷售生態,以及現代人對於傳統禮俗觀念的淡薄,則帶來了更深沉的影響。儘管如此,走過數十年來的在地耕耘,「成美」專注寢具銷售的老字號名聲,至今依然深深映在老板橋人的心中。

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